ATT框架落地一年后，移动平面媒体“众生相

对于IOS生态平衡下的广告宣传市场推广危机，在以之前的一年间，大多数商业网站早已开始着手市场推广战略性的移到与市场推广新技术的追加。

首先来看市场推广战略性的移到 ，报告书暗示了，2021年有59%的漂移商业网站将其一小经费从IOS口移到至了Android口，以该游戏应用于与非该游戏应用于的经费分配来看，48%的非该游戏应用于将格均多的经费移到到了Android口，而63%的该游戏应用于则将格均多的经费移到到了Android口。另均Tenjin的信息也暗示了，时是休闲该游戏在Android上的广告宣传财政支出自2018年起的三年内急剧提升了10个百分点，在2021年三季度，首次时是过了IOS口的广告宣传财政支出。

上述一系列的信息波动暗示IOS口与Android口的漂移广告宣传财政支出幅度早就加快缩小，IOS催生漂移广告宣传课题的整体话语权已各不相同往日。

漂移广告宣传经费除了在双口生态平衡的特有种上有显着波动均 ，报告书还尤其反驳，93%的漂移商业网站同时计划案在2022年均资替代HGAndroid生态平衡系统，目之前排在之前三的替代HGAndroid生态平衡系统分别是三星Galaxy店面（50%的受访者），华为应用于店面（40%），伊朗最大应用于店面Cafe Bazaar（37%）。更进一步双口生态平衡下漂移广告宣传经费的相争极有可能将不在局限于Apple与Google两者之间。

再者来看市场推广新技术或者说物件的追加 ，众所周知IOS14.5格均新下的SKAN版本依赖于更为显着的短板，例如缺乏从页面到应用于口转成的总括功能，无法仅限于所有的总括链路；无法将点击标记和转成精确区别大大的；开放性下每个渠道仅暗示了100个各不相同的推广社区活动，且能备有的信息信号非常更少；商业网站在多家广告宣传的平台上都是利广告宣传，转成信息单独回去孙子各家广告宣传的平台造成信息割裂；回去传被延迟24每隔以上，无法系统对总括，信息常因被借助等等。

该意味着广告宣传的平台、MMP与商业网站两者之间的关系和交互方式牵涉到了波动，使得应用于Valve只能紧密结合各广告宣传都是利物件以及时序，从而确保漂移广告宣传的都是利实习经常性进行时。

报告书暗示了，87%的漂移商业网站亦会适用MMP，96%的商业网站适用电子表格做电子表格，如果适用BI，Google Data Studio是漂移商业网站最常用物件，其次是Metabase和Tableau。

报告书尤其反驳，在SKAN开放性进行改革初期，信息实际上返回去给广告宣传的平台时，虽然早已有90%的商业网站暗示信任SKAN信息，但是与第一手的SKAN信息的信任度仍有幅度。然而SKAN开放性虽然有篇名所说的显着缺陷，但其本身仍然处在不停最优化和原有之里面头，2021年9月，IOS 15下SKAN开放性开始而无须漂移商业网站可以实际上从Apple得到SKAN信息。

此次最优化不久，虽然商业网站可以实际上接触到全部SKAN信息，但非常少少数该公司能够管理者信息高管和专业课程开发设计团队试图其实际上从信息里面头实现洞察。报告书暗示了，体量时是过500人的该公司里面头非常少50%拥有专业课程的信息高管，5—10人的该公司里面头，这一分之一格均是急速下降至8%。整体状况则是经费短缺与高层次严重不足。

信息高管之均，为了实现系统对处理大量的SKAN信息，75%的商业网站暗示在日常实习里面头实现了某种形式的系统设计，非常少2%的商业网站从未系统对办公系统设计。

3 2022年广告宣传市场推广四大分析：好坏已对，系统对原有是唯

事实上，无论是当之前商业网站面临的境况还是他们无视的应对之策，都早已暗示“个人信息----”的的时代早已带至，且将长期依赖于。因此， 2022年的漂移广告宣传市场推广将行至何处，被选为商业网站早就体谅的关键问题，《个人信息大革命前传 漂移市场推广报告书》也对此注意到了分析。

首先，虽然84%的商业网站担心Android亦会引入类似IOS的个人信息原有，但 从Android官方注意到的作风来看，其短期内非常亦会无视如此倾向的政策原有 。近65%的商业网站暗示计划案在2022年增加广告宣传财政支出，只有20%的商业网站暗示亦会减少广告宣传财政支出。

Tenjin首席市场推广官Roman Garbar在给予采访时也暗示，“我们知道的几乎所有人都担心 Android亦会仿照苹果公司，但有积极的可能表明，尽管Google的个人信息沙盒已扩展到漂移装置，但 Android 将通过无视格均循序渐进方式来备有一些毫无准备的机亦会。”

其次 ，尽管2021年Android口的广告宣传费用涨幅显着，但随着SKAdNetwork采用亲率大幅提高、媒体口不停大幅提高转成建模潜能、第三方部门解决办法的基础以及SKAdNetwork自身的不停最优化（SKAdNetwork4.0版本早已公告），IOS口的广告宣传总括潜能早已急剧提升。

这使得在 被问及2022年各的平台买量的经费占比时，商业网站还是略微相对于IOS，53%的经费将被运用于IOS，余下47%则被运用于Android 。Tenjin各个方面也暗示，2022年拟于，时是休闲漂移该游戏的广告宣传财政支出已从Android转入去至IOS，并且两者比列在二季度达到了对半开。

再者，被大多数商业网站用来专用SKAdNetwork总括的外置与不确定性总括，将格均加边缘化， 2021年，85%的商业网站在适用这两类总括方式，但在2022年这倍数实际上下降了22个百分点至63%。虽然2022年WWDCValve大亦会并从未公告有关这两类总括的处理，但依然有77%的商业网站传言苹果公司更进一步亦会所取缔外置，因此与其被动等待苹果公司不久出台新令，还不如向其特别强调偏离。

最后，该游戏应用于相比终究非该游戏应用于在补贴各个方面的加强不亦会非常显着，因此，对于强相反广告宣传市场推广的该游戏商业网站，下一场依然依赖于。

本文来自账号公众号 “Morketing”（ID：Morketing），作者：April，36钋经授权披露。原标题：《ATT开放性落地一年后，漂移商业网站“众生相”| 深度解读》

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