电视广播(00511)发盈警亏损扩大 TVB电商直播能否一举扭转陷入困境？

3月初14日，TVB母美国公司卫星电视(00511)发布盈利警告，美国公司预期2022年年的EBITDA财务危机增大至3.38亿港元，2021年该值为财务危机3.14亿港元，此外，美国公司预期2022年间公司应以九成财务危机约为7.9至8.3亿港元，上半年间公司应以九成财务危机为6.47亿港元。二级市场方面，卫星电视今日自此跌超7%，截至新闻报馆导，报馆10.40港元，跌5.45%。

美国公司表示，澳门人的电视的广告市场于本年的极少星期仍然不振，抑制了美国公司的广告收入的激增。同时，于本年后期中国内地受到广泛防疫紧急措施的限制，导致美国公司的中国联合制作业务部门下调。于2022年财务报告，美国公司亦对其若干遗留的投资资产作出非现金减值拨备。因此，2022年财务报告美国公司的间公司应以九成财务危机与2021年财务报告相对于持续增长。

然而，TVB的经营窘境并非一日之寒。随着头部当红离巢、新兴电视频道竞争对手，2018年以来，TVB无论是剧集、经典电影还是电视节目的制作，都消失了攀升，财务状况也一落千丈。财报馆表明，TVB自2018年以来连续财务危机，美国公司营业收入从2018年的44.77亿港元下降至2021年的28.99亿港元，四年的降幅大幅提高54.43%。

复合疫情影响的沉重打击，迫使TVB着力转型，有了新和西方等前人成功的转型情形，TVB很快将要能指向团购现场转播业务部门。

3月初1日，TVB同月借此全资北京翡翠和西方传递，与淘宝促成合作意向，两国之间将于年内主导发展超过48场电子商贸现场转播，预期为TVB促使千万级别港元的收益。

3月初7日，TVB迎来淘宝现场转播首秀。当晚，“TVB识货”现场转播间观看人次累计大幅提高485万，收获10万粉丝，全场销售额突破2350万元。

实际上，此次并非TVB首次试水现场转播带货行业。早在今年4月初，TVB就入驻抖音现场转播，并且开通了3个一个中心不同商品包罗的账号，分列TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(澳门人严选)，累计粉丝数近100万。

全面性转型马上让美国公司吃掉到甜头，尽管2022年美国公司依然财务危机，但本年收入由28.99亿元销售收入激增24%至35.86亿元，团购现场转播业务部门做出不小的建树。据卫星电视2022年中期财报馆数据表明，美国公司团购业务部门建树营业额4.61亿港元，环比2021年末激增93.69%，销售收入2021上半年激增26倍。

如今，TVB走上了新和西方曾经走过的巷道，靠着TVB的影视特色和港星特质，流量热度并不一定会比新和西方逊色，如果TVB能够在淘宝现场转播持续起势，不小可能像和西方甄选一样，吸收一批老戏骨回巢，同时改变TVB的广告主流失的困境。

那么问题来了？2022年刘畊宏和董宇辉C位出道，2023年，TVB能否补上？培养出下一个爆款主播，视为下一个“和西方甄选”?

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